ホーム > 書籍詳細:部長、その勘はズレてます!―「A/Bテスト」最強のウェブマーケティングツールで会社の意思決定が変わる―

採用すべきはAかBか? ウェブ上で競わせれば、答えはデータが教えてくれる。

部長、その勘はズレてます!―「A/Bテスト」最強のウェブマーケティングツールで会社の意思決定が変わる―

ダン・シロカー/著、ピート・クーメン/著、栗木さつき/訳

1,620円(税込)

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発売日:2014/06/18

読み仮名 ブチョウソノカンハズレテマスエービーテストサイキョウノウェブマーケティングツールデカイシャノイシケッテイガカワル
発行形態 書籍、電子書籍
判型 四六判変型
頁数 254ページ
ISBN 978-4-10-506731-1
C-CODE 0098
ジャンル オペレーションズ
定価 1,620円
電子書籍 価格 1,620円
電子書籍 配信開始日 2014/06/20

デザインや言葉を変えた二つのサイトをつくり、顧客をランダムに割り振って、実際に反応がよかった方を採用する。このシンプルで強力な方法が、顧客獲得や売上上昇に劇的な効果をもたらし、データが主導する新しい企業文化を生みだしていく。アマゾンやディズニーがこぞって取り入れる画期的手法を、グーグル元開発者が明かす。

著者プロフィール

ダン・シロカー Siroker,Dan

オプティマイズリー社の共同創業者、CEO(最高経営責任者)。グーグルでGoogle ChromeとAdWordsのプロダクトマネジャーを務めたのち、2008年アメリカ大統領選挙戦のオバマ陣営に参加。データ分析チームのディレクターとして活躍した。その後、元同僚のピート・クーメンとオプティマイズリー社を企業。2012年、「フォーブス」誌が選ぶ「今後の活躍が期待できる30歳未満の30人」のテクノロジー部門の1人に選ばれた。

ピート・クーメン Koomen,Pete

オプティマイズリー社の共同創業者、社長。グーグルのプロダクトマネジャーとしてGoogle App Engineの開発に関わり、15万人以上のデベロッパーにサービスを提供した。2010年、ダン・シロカーとオプティマイズリー社を起業。現在は同社で製品の開発、エンジニアリング、デザインを担当している。

栗木さつき クリキ・サツキ

翻訳家。慶應義塾大学経済学部卒業。訳書に、サイモン・シネック『WHYから始めよ!』、ポール・スミス『リーダーはストーリーを語りなさい』(いずれも日本経済新聞出版社)、トレーシー・アロウェイ、ロス・アロウェイ『脳のワーキングメモリを数える!』(NHK出版)などがある。

目次

第1章 A/Bテストはいかにしてホワイトハウスを二度の勝利に導いたか
――5700万ドルのボタン
 第I部 20万回のテストから得られた教訓
第2章 なにをテストすべきか
――最適化の5つのステップ
第3章 グローバルな最大値を探す
――改良と探求
第4章 少ないほど効果あり
――引き算によって価値が加わるとき
第5章 言葉が肝心
――たった数語で大きな違いが生じる
第6章 すばやく失敗し、すばやく学べ
――AがBに勝るという事実を積極的に受け入れる
 第II部 A/Bテスト実践ガイド
第7章  あなたの組織にふさわしいソリューションを選ぶ
――開発する? 購入する? 委託する?
第8章 HIPPO(カバ)症候群の治療法
――関係者の賛同を得て、価値を証明する
第9章 A/Bテストのドリームチーム
――全員を関係者にする
第10章 繰り返す、繰り返す、繰り返す
――一つの大きな疑問ではなく、いくつもの小さな疑問を投げかける
 第III部 進化するA/Bテスト
第11章 A/Bテストがつまずくとき
――起こりうるミスや落とし穴を避ける
第12章 ウェブページ以外のA/Bテスト
――どうやってメールや価格設定をテストするか
第13章 個人化する、個人化する、個人化する
――「1対多」から「1対1」のウェブサイトへ
おわりに
謝辞/訳者あとがき
付録1 A/Bテスト 60のヒント
付録2 A/Bテストの背景にある評価基準と統計学

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