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デービッド・アトキンソン氏 藻谷浩介氏絶賛! なにもない飛騨の里山を、毎年数千人の外国人旅行者が訪れる「宝の山」に変えた逆転の戦略とは。

外国人が熱狂するクールな田舎の作り方

山田拓/著

799円(税込)

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発売日:2018/01/17

読み仮名 ガイコクジンガネッキョウスルクールナイナカノツクリカタ 
シリーズ名 新潮新書
装幀 新潮社装幀室/デザイン
発行形態 新書
判型 新潮新書
頁数 198ページ
ISBN 978-4-10-610748-1
C-CODE 0263
整理番号 748
ジャンル ビジネス・経済
定価 799円

岐阜県北部の飛驒に、世界80ヶ国から毎年数千人の外国人旅行者を集める人気ツアーがある。その最大の売りは「なにげない里山の日常」だ。小学生のランドセル姿に、カエルの鳴き声の拡がる田んぼに、蕎麦畑の中に立つ古民家に、外国人は感動する。なぜ、なにもない日本の田舎が「宝の山」になりうるのか。地域の課題にインバウンド・ツーリズムで解決を図った「逆張りの戦略ストーリー」を大公開。

著者プロフィール

山田拓 ヤマダ・タク

1975(昭和50)年奈良県生まれ。株式会社美(ちゅ)ら地球(ぼし)代表取締役。横浜国立大学大学院工学研究科修了。コンサルティング会社勤務の後、夫婦で525日間の世界放浪を経験。2007年、飛驒市観光協会の戦略アドバイザーに就任し「美ら地球」を創設。

目次

はじめに
第一章 グローバルカンパニーと世界放浪を経て飛驒へ
始まりはグローバルカンパニー/先進国しか知らずにグローバリゼーション?/525日間の世界旅行/世界遺産マチュピチュで気づいたこと/ウガンダの青年に気づかされた自分のアゲ底/そうだ、田舎に住もう!/移住を希望も地元は「来るな!」
第二章 日本の田舎は世界に通じる
乾いた雑巾に水を垂らす/伝統ある町家を言い値で購入/世界に通じる飛驒市を目指して/採用面接は英語の問答/ロゴを全国公募も、説明会の参加者はひとりだけ/「インバウンド」を狙え!/先進地スイスとイタリアを視察/欧米豪の個人旅行者マーケットを取れ!/SNS連動の多言語ウェブサイト/「田舎あるある」首長代われば全て撤回!
第三章 タダの景色でお金を稼ごう
待ち人来たらず、ならば自分で/低所得者となり保育料はゼロに/町の紅葉図/馬の代わりに自転車で農家を巡ろう/ヒトを雇ってツーリズムを始める/「暮らしを旅する」ということ/最初に効いたのは「ポン引き営業」/タダの景色の価値/小学生の通学風景も立派なコンテンツ/「四人の契り」/里山オフィスを始動させる/「SATOYAMA EXPERIENCE」にブランドを統一/「四人の契り」を発展的に解消/日本版エコツーリズムと「四つのhappy」/地域には自分たちから恩返しを/口コミサイトで最高評価を獲得
第四章 大変だけど楽しい田舎暮らし
激寒の引っ越し、到着翌日にはムスメが中耳炎/スローライフの実態はビジーライフ/古川じゅうのみんなが見とるでな!/意外に便利、田舎の中心市街地/朝開けた鍵を閉めるのは夜寝る時/神さまが家の前を通る/いったいいくつの帽子があるの?/グローバルなHIDAの企業/出社前には雲の上にてコーヒーを/お金じゃ買えない価値がある
第五章 企業経営の手法を地域経営に
SATOYAMA EXPERIENCEは飛驒の救世主か?/飛驒の強みは地域の濃厚さ/先行者ゆえの利益と課題/whatではなくhowを/カネは出しても口出すな/最も枯渇している経営資源は人材/飛驒の玄関口での運営も開始/「美ら地球」の正しい使い方
第六章 日本と世界の田舎をクールに
同じ事業はどこでもできる/需要は大あり、でも供給はちょっと/着地型観光を持続させるコツ/とやま観光未来創造塾グローバルコース/新たに気づいた「五つめのhappy」/「あんたが欲しいんや。わかりますやろ!」/台湾から依頼された講演のテーマは「里山精神」/ヨソ者の力を借りて「SATOYAMA」を守るべし/地域に求められる本当のDMO/少なすぎるプレーヤー、多すぎる支援者/「観光」ではなく「ツーリズム」を/地方を創生させたければ「やり続けよ」
あとがき

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