ちょいバカ戦略―意識低い系マーケティングのすすめ―

「意識高い系」という言葉がありますよね。元はネットスラングだと思うのですが、実現性の低い理想論を鼻高々に語ったりすれば、「意識高い系ですか？」などと揶揄するのに使われていたわけです。そもそも「意識が高い」のはよいこと。理想に向かって意識を高め、日々努力する……美しい姿ですね。ただ、その姿を表面的になぞったような人に出会うと、からかいたくなってしまう。
　モノ作りも似たところがあります。高い理想を掲げ、でもその代わりに価格が高かったり、使い勝手が悪かったがために、憤死する商品は数知れません（あえて具体例は挙げませんが）。ではその逆、ヒットする商品とはどんなものなのか……？　長年、IT業界や家電業界をウォッチしてきたライターの小口覺さんは気づいたそうです。ちょっと待て？　「意識高い系」の逆、「意識低い系」こそが、人々のツボにささっているのではないか……？
　iPhoneはなぜヒットしたのでしょう？　高い理想を掲げるアップルという「意識の高い」企業が発売した製品が、大ヒットした秘密とは。作業着で知られたワークマンが現在、シェアを大きく伸ばしている理由とは。モノを売る身なら誰しも覚えのあるヒット／憤死の境界線。なぜあれは売れて、これはダメなのか？　そのもやもやが見事に解消される一冊となりました。