
リキッド消費とは何か
990円(税込)
発売日:2025/02/15
- 新書
- 電子書籍あり
「短命性」「脱物質」「アクセス・ベース」「流れてくる」「気まぐれ」「省力化」 瞬時に移り替わる消費行動の謎を解く!
SNSで見た服をスマホで即ポチ、映画はサブスク、車はカーシェアでOK、ブランドもののバッグより他人がうらやむ珍しい経験を──若者から中高年まで、こうした今どきの消費行動の裏には、いったいどんな心理が働いているのか。次から次へとモノと情報が流れる時代にあって、現代人の消費スタイルは歴史的な変化を迎えている。マーケティングの専門家が、「リキッド消費」という新たな現象の謎を徹底解剖!
はじめに
第1章 堅固なものの溶解――リキッド・モダニティとは何か
近代化がもたらす堅固なものの溶解/伝統的制度からの解放/社会変化の加速/消費にかかわる4つの特徴/世の中に広がる流動化
第2章 消費が液状化する――リキッド消費とは何か
特徴1・価値のはかなさ「短命性」/コマ切れ社会/合理的で実利志向の価値観/社会全体のスピードアップ/その瞬間を楽しむタイプの消費/ハッピー・アクシデント/特徴2・所有しないで消費する「アクセス・ベース」/アクセス・ベース消費の効果/所有とは異なる動機づけ/特徴3・ものに頼らない「脱物質」/ものより経験/物質の代替化と経験志向/複数の自分を使い分ける多元的自己
第3章 ソリッドからリキッドへ――消費スタイルの広がりと省力化
大きくて抽象的な概念/リキッド消費とソリッド消費/リキッド消費のもう1つの特徴「省力化」/手軽さを求める消費者/より簡単に選べる仕組み/より簡単に買える仕組み/より簡単に使える仕組み/消費のための労力を減らす/スローライフは主流となるか
第4章 消費生活はどう変わるのか――4つの消費と調査データから考える
社会に広まる4つの消費/背後に存在する4つの現象/消費のリキッド化は本当に生じているのか/欲求と価値観の分析/検索ワードの分析
第5章 リキッド消費の実態を知る――定量データを用いた分析(1)
リキッド消費のものさしをつくる/性別や年齢に違いはあるか/買い物に効率性を求めるか/プライベート・ブランドを好むか/いろいろ楽しむ消費を確かめる/自動車を保有しているか
第6章 リキッド・クラスターの価値観を知る――定量データを用いた分析(2)
リキッド・クラスターが大切に思うこと/時間とのかかわり方/失敗に対する感じ方/幸福感/共感傾向/環境配慮行動への取り組み
第7章 若者たちのリキッド消費――定性データを用いた分析
ピュアリキッドとセミリキッド/流れてくると欲しくなる/ひとまず寝かせる/異質なものへの楽観的な期待/バラエティ・パックは良いもの探し/違いは感じられなければ意味がない/所有しない生活の魅力/特別なことと、今しかできないこと/日常の経験値を高められる経験/ものと経験はどう違うのか/無駄も手間も省きたい/自分に合った製品を、手間をかけずに選びたい
第8章 私たちはどうすれば良いのか――より良い世界を実現するために
リキッド消費の功罪/スムーズなことは心地良い(流暢性)/さまざまな誤帰属/わかりやすさの正体/心の距離が解釈を変える(解釈レベル理論)/望ましさと実現可能性/流暢性と解釈レベル理論からの示唆/意識をすることで対応できる
おわりに
参考文献
書誌情報
読み仮名 | リキッドショウヒトハナニカ |
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シリーズ名 | 新潮新書 |
装幀 | 新潮社装幀室/デザイン |
発行形態 | 新書、電子書籍 |
判型 | 新潮新書 |
頁数 | 224ページ |
ISBN | 978-4-10-611076-4 |
C-CODE | 0234 |
整理番号 | 1076 |
ジャンル | ビジネス・経済、経営学・キャリア・MBA、実践経営・リーダーシップ、ビジネス実用、一般・投資読み物 |
定価 | 990円 |
電子書籍 価格 | 990円 |
電子書籍 配信開始日 | 2025/02/15 |