プロパガンダの見抜き方

　最近、地団駄を踏むほど悔しい思いをした。
　兵庫県の斎藤元彦知事が再選を果たした昨年11月17日の選挙で、斎藤陣営のPR会社「メルチュ」の折田楓社長が、そのプロパガンダ戦略を詳細に記したブログを公開したのは同20日だった。
　これまで、選挙候補者や政治家、政府のプロパガンダを請け負うPR企業の存在は、大手広告代理店やPR会社の名前が囁かれながら、往々にして実態は闇の中に隠れていた。彼らは隠密と保秘が鉄則で、クライアントとの関係すら否定するのが通常だった。
　そうした「影の存在」は、姿を現すとしてもごく稀で、たまに事件や裁判絡みで、実態の一部が明るみに出る程度だったのだ。そうした当事者の隠密性そのものが、選挙プロパガンダが行う世論誘導の「ダーク・オペレーション」（表に出せない秘密作戦）ぶりを語っていた。
　ところが折田社長は「弊社が斎藤知事の選挙プロパガンダをやりました」と自ら名乗り出ただけでなく、基本コンセプトから具体的な成果物に至るまで、実に詳細かつわかりやすく、その方法をネットに公開した（公職選挙法など法律に違反するかどうかの議論は措いておく）。長年プロパガンダの生態を観察し続けてきた私も、これにはたまげた。表に出るはずのないものが公開されたのだ。まごうことなく、政治とプロパガンダの関係を示す第一級の重要史料である。もう少し早く公開してくれていたら、と地団駄を踏んだ。というのも、この時点で拙著『プロパガンダの見抜き方』の完成稿をすでに入稿してしまっていた。この件を詳述することが叶わなかったのだ。悔しい。
　気を取り直して、この件の教訓を述べると「プロの世論対策業者によるプロパガンダはかくも日常的、ありふれたものになっている」だ。
　日本語で「プロパガンダ」というと、ナチス・ドイツやソ連共産党の「政治宣伝」を思い浮かべる人が多い。しかし日本外では“Propaganda”は「政治宣伝」「商用広告」両方を含む。もともとは「布教」を意味するラテン語で原義では「政治」「経済」を区別しない。
　PR業者からすれば、売り込む対象が「商品」から「政治家」「政策」に変わるだけで、政治宣伝も商用広告も、メソッドには大差がない。日本政府の政策キャンペーンに大手広告代理店の名前がちらつくのは、実はごく自然なことなのだ。
　日本社会は政治宣伝には過剰なほど神経質だが、商品広告にはノーガードに近い。「納豆にダイエット効果がある」とテレビがいえば、翌日には納豆が売り切れる。現在は主力メディアがネットとスマホ、SNSに代わり、プロパガンダの規模も浸透度も桁違いに大きくなっている。そんなプロパガンダが充満した時代に、それに対抗するメディア・リテラシーを育ててほしい。それが本書に込めた願いだ。

（うがや・ひろみち　報道記者）

波　2025年3月号より

　布袋寅泰さんと吉川晃司さんのユニット、「COMPLEX」に「PROPAGANDA」という曲があります。布袋さんが書いた歌詞では「プロパガンダ」と「ここを出ていくんだ」という韻を踏んだフレーズが何度も繰り返されます。
　布袋さんがどういう気持ちで書いたのかはわかりませんが、こんなにプロパガンダであふれている世の中に何だか嫌になってしまい、「出ていきたい」と思うのも無理もない──本書『プロパガンダの見抜き方』を読んだ方はそう思われるかもしれません。
　政府や政治家の発信がプロパガンダだ、企業の発表は宣伝だというのはわかりやすい。でも、美談のようなニュース、ヒット映画やまんが、さらには「ゆるキャラ」まで……と言われると、全方位を囲まれたような気分になっても当然でしょう。
　しかし、この状況は今後も変わりません。むしろプロパガンダの手口はより複雑化し、巧妙になっていきます。
　そんな中で個人ができることといえば、「見抜き方」を身につけることに尽きます。その知識はそのまま、自身がプロパガンダを発信する際にも有効です。
『プロパガンダの見抜き方』は、自らを守る楯にも、相手を攻める矛にもなりうる刺激的な1冊です。